Рестайлинг водки «Старлей»

Клиент:

ООО «ИнвестПартнер» — крупный российский завод по производству алкогольной продукции. Компания основана в 2008 году в Москве, имеет производственную площадь в Тульской области. «ИнвестПартнер» располагает большими высокотехнологичными мощностями и скоростью производства в 6 миллионов декалитров в год. Полностью автоматизированный процесс, исключающий ручной труд, и система качества гарантируют производство высококачественного продукта. Завод выпускает водку собственных брендов, делая упор в рецептуре на исконно русские технологии.


Задача:

Провести рестайлинг одной из флагманских торговых марок водки завода ООО «ИнвестПартнер» — «Старлей». Цель рестайлинга переосмыслить визуализацию торговой марки и привести ее в соответствие с современными запросами потребителя.
Особая сложность проекта состоит в сохранении преемственности логотипа и некоторых элементов текущей визуализации водки со структурными изменениями в новом образе продукта. Необходимо внимательно подойти к новой визуализации продукта, чтобы сохранить и укрепить лояльность сформированной аудитории водки «Старлей».


    1.
    Анализ

    - Анализ коммуникационного пространства;

    - Анализ конкурентного окружения.



    2.
    Разработка визуальной концепции

    - Поиск направлений на основе выявленных ключевых характеристик;

    - Разработка визуальной концепции;

    - Разработка концепции дизайна бутылки.



    3.
    Реализация утвержденной концепции

    - Доработка утвержденной визуальной концепции;

    - Разработка 3D-модели бутылки на основе утвержденной концепции;

    - Подготовка мастер-файлов для передачи типографии.




Разработанная форма бутылки для ТМ «Старлей» построена на архетипах «Мужественность» и «Милитари». Бутылка сохраняет преемственность с текущей версией, однако значительно увеличивает высоту и сглаживает острые пропорции, добавляет естественные линии в силуэт. Такими образом, ключевые элементы формы новой бутылки: более выраженная цилиндрическая форма, высокая, но плавная и «расправленная» линия плеча, массивное «устойчивое» дно, тригируют в сознании потребителя собирательный ассоциативный образ «подтянутого военного», «статного, характерного мужчины».



Переработанная форма фирменного элемента — пятиконечной звезды, идентична армейской «красной звезде» и активно выделяется в стекле. Звезда реплицируется на лицевой стороне бутылки с помощью эмбосинга. 

Аналогичным образом на тыльной стороне бутылки размещен фирменный слоган «Где мы — там победа». Надпись становится доступной для покупателя, когда тот держит бутылку в руках. Усовершенствованный, очищенный от лишних деталей, комплекс из ключевых элементов: логотипа, звезд и слогана, транслирует патриархальные, милитаристские ценности, поддерживая текущую концепцию позиционирования бренда, и решает вопрос преемственности визуализации и статусности продукта.



Сохранен, но переработан паттерн этикетки. Архетипичный рисунок, встречающийся на металлических конструкциях и, особенно, военной техники, стал более разреженным, явным. Паттерн узнаваем и создает простую цепь нужных ассоциаций с надежностью, уверенностью у целевого потребителя. В этом же ключе разработаны элементы, обозначающие серебряную фильтрацию и имиджевый знак со слоганом в заглавии этикетки. Форма элементов напоминает наградную медаль, композицию которой дополняют фирменные изображения пятиконечных звезд ТМ «Старлей».



Особое внимание изготовителя к качеству продукта в полной мере отражено указанием на этикетке госта, класса спирта и способа фильтрации. Лицевая этикетка дополнена выделяющимся блоком «спирт альфа», использованного в напитке, что особенно важно для потребителя. Укрепляет его мнение о высоком качестве водки ТМ «Старлей» размещенная в нижней части бутылки таблица соотношения показателей ГОСТа к продукту. Элемент доказывает потребителю, что водка безопасна и изготовлена из высококачественного сырья.  



Обилие стилизации под металл, серебра, взаимоотношения цветов, достаточный процент свободного стекла бутылки без информации интуитивно тригируют у потребителя ощущения «Холода» и «Прохлады», переносящиеся на напиток.


    Руководитель проекта

    Алексей Судаков

    Арт Директор, дизайнер

    Федор Поляков

    3D designer

    Артем Егоров

20.06.18