Виски «Forest cat»

Клиент:
ЗАО «Игристые вина» — одно из крупнейших винодельческих предприятий России. Компания производит и продает продукцию на российском рынке, а также занимается экспортом. По данным Национальной алкогольной ассоциации ЗАО «Игристые вина» занимает 1 место в рейтинге производителей шампанских и игристых вин в России.

Задача:
Разработать концепцию позиционирования и визуальную концепцию виски ТМ «Forest Cat», в низком ценовом сегменте.

    1.
    Анализ

    - Анализ коммуникационного пространства;

    - Анализ конкурентного окружения.



    2.
    Разработка концепции позиционирования

    - Поиск направлений на основе выявленных ключевых характеристик;

    - Разработка концепции позиционирования.



    3.
    Разработка визуальной концепции

    - Поиск направлений на основе утвержденной концепции позиционирования;

    - Разработка визуальной концепции.



    4.
    Реализация утвержденной концепции

    - Доработка утвержденной визуальной концепции;

    - Подготовка мастер-файлов 1 SKU для передачи типографии.



Предпосылки формировались на основе характеристик и изученных предпочтений целевой аудитории. Формулирование концепции происходило на основе национальных архетипов Шотландии и производства виски. 


Согласно легенде «Forest Cat» — о спасателях Грампианских гор, шотландские путешественники брали с собой в дорогу прирученных диких котов, по реакции которых можно было заранее узнать о приближающейся опасности в горах. Коты несли на своих шеях баррель — бочонок со стратегическим запасом шотландского виски. 

Путешественники понимали, что от этого напитка могла зависеть их жизнь, поэтому в бочонках был только первоклассный, выдержанный и насыщенный шотландский виски.



Виски



Таким образом, для «Forest Cat» была сформирована уникальная отстройка от конкурентов, созвучная желаниям потребителя и выгодно выделяющая бутылку на продуктовой полке.
 
Впервые ТМ «Forest Cat» была представлена на «Продэкспо — 2017», с визуализацией разработанной ЗАО «Игристые вина». После презентации руководству ЗАО «Игристые вина» визуализации разработанной специалистами B&H, было принято решение запустить в массовое производство именно эту визуализацию. Была осуществлена доработка этикетки и контрэтикетки под новые технические требования и размеры, ввиду новой формы бутылки.



    Руководитель проекта

    Алексей Судаков

    Арт-директор
    Федор Поляков

    Тимур Саберов

    Иллюстрация

    Софья Степанычева

    Фото

    Дима Алексеев

    3d-render

    Артем Егоров

05.05.2016