Виски «Forest cat»
Клиент:
ЗАО «Игристые вина» — одно из крупнейших винодельческих предприятий России. Компания производит и продает продукцию на российском рынке, а также занимается экспортом. По данным Национальной алкогольной ассоциации ЗАО «Игристые вина» занимает 1 место в рейтинге производителей шампанских и игристых вин в России.
Задача:
Разработать концепцию позиционирования и визуальную концепцию виски ТМ «Forest Cat», в низком ценовом сегменте.
- Анализ коммуникационного пространства;
- Анализ конкурентного окружения.
- Поиск направлений на основе выявленных ключевых характеристик;
- Разработка концепции позиционирования.
- Поиск направлений на основе утвержденной концепции позиционирования;
- Разработка визуальной концепции.
- Доработка утвержденной визуальной концепции;
- Подготовка мастер-файлов 1 SKU для передачи типографии.
Предпосылки формировались на основе характеристик и изученных предпочтений целевой аудитории. Формулирование концепции происходило на основе национальных архетипов Шотландии и производства виски.
Согласно легенде «Forest Cat» — о спасателях Грампианских гор, шотландские путешественники брали с собой в дорогу прирученных диких котов, по реакции которых можно было заранее узнать о приближающейся опасности в горах. Коты несли на своих шеях баррель — бочонок со стратегическим запасом шотландского виски.
Путешественники понимали, что от этого напитка могла зависеть их жизнь, поэтому в бочонках был только первоклассный, выдержанный и насыщенный шотландский виски.
Таким образом, для «Forest Cat» была сформирована уникальная отстройка от конкурентов, созвучная желаниям потребителя и выгодно выделяющая бутылку на продуктовой полке.
Впервые ТМ «Forest Cat» была представлена на «Продэкспо — 2017», с визуализацией разработанной ЗАО «Игристые вина». После презентации руководству ЗАО «Игристые вина» визуализации разработанной специалистами B&H, было принято решение запустить в массовое производство именно эту визуализацию. Была осуществлена доработка этикетки и контрэтикетки под новые технические требования и размеры, ввиду новой формы бутылки.
