Водка «Азимут»

Клиент:

ООО «Бальзам» — один из крупнейших российских заводов по производству игристых и шампанских вин, а также крепких алкогольных напитков. Предприятие обладает богатой историей с момента своего основания в 1967 году и одинаково успешно работает в период существования Советского Союза, и во времена новой России.

Сегодня завод «Бальзам» продолжает увеличивать мощности и расти в сегменте крепких и слабоалкогольных напитков. На 2017 год  расчетная мощность предприятия составила 110 миллионов бутылок в год.

Задача:

Разработать концепцию позиционирования, визуальную концепцию, дизайн бутылки и укупорочного средства, дизайн-макет этикетки и контрэтикетки ТМ «АЗИМУТ».


    1.
    Анализ

    - Анализ коммуникационного пространства;

    - Анализ конкурентного окружения.



    2.
    Разработка концепции позиционирования

    - Поиск направлений на основе выявленных ключевых характеристик;

    - Разработка концепции позиционирования.



    3.
    Разработка визуальной концепции

    - Поиск направлений на основе выявленных ключевых характеристик;

    - Разработка визуальной концепции;

    - Разработка концепции дизайна бутылки.



    4.
    Реализация утвержденной концепции

    - Доработка утвержденной визуальной концепции;

    - Подготовка чертежа и 3D-модели бутылки для передачи производителю;

    - Подготовка мастер-файлов для передачи типографии.


Задача будущих концепции позиционирования и визуализации — сформировать отстройку от конкурентов водки ТМ «Азимут» и сформулировать ценность продукта в глазах потребителей. Идеологическая надстройка, которую предстояло разработать, должна была транслировать традиционные маскулинные ценности, характеристики продукта и строить мост между визуализаций и архетипом названия торговой марки.



Сложность работы заключалась именно в нахождении и построении связи с именем ТМ «Азимут». Архетип названия не имеет выраженного лингвистического образа и несет семантическую многозначность. Идеологическая надстройка ТМ «Азимут» сформирована на основе архетипа «Ключевая вода» и раскрывает термин «азимут» с точки зрения географического ориентира, помогающего разведать и разработать недра земли с целью нахождения кристально-чистой воды или полезных ископаемых. В водке ТМ «Азимут» «найденным источником» ключевой и особенно чистой воды стала конкретная артезианская скважина в Нижегородской области. Таким образом, сформированная идеологическая надстройка позволила передать продукту ценности «маскулинности», «природы и экологии», «чистоты» и транслировать их на качества продукта в безопасности, натуральности и честном подходе к производству.



Разработанная форма бутылки отдаленно напоминает флягу — неотъемлемый атрибут походной жизни геолога-разведывателя. Элемент декора бутылки «Роза ветров» с направлениями сторон света интерпретирует компас и символизирует «путеводную звезду». Дублирование названия торговой марки в стекле бутылки, так же как и брендирование укупорочного средства, повышает узнаваемость продукта на полке.



Контрэтикетка изображает реальную карту местности, на которой расположена артезианская скважина — этот прием говорит потребителю о честности бренда, транслирует качество и натуральность продукта. Форма и размер лицевой этикетки относят к металлическим машинным формам и, с одной стороны отыгрывают маскулинность бренда, а с другой, оставляют много пространства для стекла, транслируя чистоту водки. Выбранная общая цветовая гамма продукта интерпретирует российский триколор, косвенно относя к патриотичности бренда.


    Руководитель проекта

    Алексей Судаков

    Арт-директор, дизайнер

    Федор Поляков

    Дизайнер

    Екатерина Четверикова

    3D designer

    Артем Егоров

20.01.2019