Водка «Фарватер»

Клиент:

«ООО «Бальзам» — один из крупнейших российских заводов по производству игристых и шампанских вин, а также крепких алкогольных напитков. Предприятие обладает богатой историей с момента своего основания в 1967 году и одинаково успешно работает в период существования Советского Союза, и во времена новой России.

Сегодня завод «Бальзам» продолжает увеличивать мощности и расти в сегменте крепких и слабоалкогольных напитков. На 2017 год  расчетная мощность предприятия составила 110 миллионов бутылок в год.

Задача:

Разработать визуальную идентификацию водки ТМ «Фарватер».

Этапы работ подразумевали комплексную разработку визуализации бутылки и этикетки продукта.

Идея визуализации ТМ «Фарватер» построена на архетипах «Патриотизм», «Милитари» и «Морской флот». Идеологической надстройкой бренда, связывающей продукт с архетипом названия торговой марки и раскрывающей архетипы идеи визуализации, стала реальная историческая предпосылка учреждения Русского Морского Флота Петром I в 1696 году. Таким образом, ключевой сформированной идеей бренда ТМ «Фарватер» стал патриотический взгляд на российский Военно-Морской Флот с высоты перспективы эпох на настоящее время.

Разработана уникальная бутылка бренда, обладающая жестким, маскулинным силуэтом, напоминающим моряка в современной форме и фуражке. Устойчивая, статная форма интерпретирует и транслирует качества бренда в честности, мужественности, и качества продукта в натуральности и безопасности. Ключевым элементом визуализации бутылки стал яркий символ, стилизованный под Андреевский Флаг — символ Российского Флота, размещенный в стекле на лицевой стороне бутылки. 

Ключевой элемент, «флаг», является главной, наравне с этикеткой, связующей частью визуализации с концепцией торговой марки. Внешняя сторона дна бутылки и укупорочное средство брендированы названием торговой марки, что способствует узнаваемости продукта на полке.

Визуализация этикетки разработана в стилистике обшивочной части военного корабля или подводной лодки — строгие, сходящие на углы, линии, стилизация под заклепки, шагреневый паттерн этикетки. Центральная часть этикетки образует символ щита, в середине которого расположено название ТМ «Фарватер» и указана информация о классе спирта «спирт Альфа», что в комплексе транслирует потребителю безопасность и работает на повышение доверия к бренду. 

Нижняя этикетка подкрепляет идеологическую надстройку бренда, включает слоган — цитату Петра I «Морским судам быть» и дату — год принятия указа об учреждении русского флота «1696».

Разработанная комплексная визуализация водки «Фарватер» решила задачи торговой марки по конкурентной отстройке — яркий образ водки выгодно контрастирует на полке с конкурентами и раскрывает преимущества продукта.

Визуализация ТМ «Фарватер» помогает бренду говорить на одном языке с потребителем, используя архетипы «Патриотизм» и «Милитари, транслировать актуальные ценности аудитории и строить коммуникацию на принципах простоты и доверия, что в итоге дает весомое коммерческое преимущество продукту.