Водка «Тайга»

Клиент:

Клиент: ОАО «Сарапульский ликеро-водочный завод». Предприятие основано в 1869 году и уже более века производит широкий ассортимент классических водок, сохраняя национальные традиции винокурения. Главные достоинства завода — собственная лаборатория, где разрабатываются уникальные рецепты ликероводочных изделий, а так же природная родниковая вода Удмурдского края, на основе которой производятся все напитки.


Задача: 

Провести ребрендинг одного из флагманов завода — торговой марки водки «Тайга» и разработать визуальную концепцию трех товарный позиций бренда ТМ «Тайга», ТМ «Тайга Премиум», ТМ «Тайга Платинум».


    1.
    Анализ

    - Анализ коммуникационного пространства;

    - Анализ конкурентного окружения.



    2.
    Разработка визуальной концепции

    - Поиск направлений на основе выявленных ключевых характеристик;

    - Разработка визуальной концепции;

    - Разработка концепции дизайна бутылки;

    - Разработка концепции дизайна укупорочного средства.



    3.
    Реализация утвержденной концепции

    - Доработка утвержденной визуальной концепции;

    - Подготовка чертежа и 3D-модели бутылки для передачи производителю;

    - Подготовка чертежа укупорочного средства для передачи производителю;

    - Подготовка мастер-файлов для передачи типографии.


Цель ребрендинга ТМ водки «Тайга» заключалась в переосмыслении бренда для приведения его в идеологическое соответствие потребностям и запросам современного потребителя.

Разработанная концепция позиционирования бренда базируется на архетипах «Природа», «Экология» и «Чистота», в основе идеологической надстройки концепции лежат архетипы «Маскулинности», «Силы характера». Идея концепции обыгрывает ценности самореализации потребителя, как настоящего мужчины с сильным характером, готового разрушить любые социальные и физические преграды, уметь «покорять» дикие таежные условия, отвечать на вызовы судьбы и достигать высокого социального статуса.



Идеологическая надстройка бренда переносит потребителя в таежный лес, тригирует эмоции от встречи с дикой природой, предлагает проявить свои истинные маскулинные качества — показать себя настоящим мужчиной. Концепция преподносит потребителю водку «Тайга» как награду за его ежедневные усилия, пережитые чувства и как неотъемлемый атрибут походной жизни и досуга в лесу, к которому привык покупатель. Разработанная идеологическая надстройка основана на знании потребителя о пользе родниковой воды, целебных свойствах таежных даров и на факте о самих потребителях, как о любящих родную природу и досуг на свежем загородном воздухе людях. 

В рамках разработки концепции позиционирования разработан слоган бренда, отражающий ценности идеологической надстройки: «Покорить тайгу».



Разработанная бутылка ТМ «Тайга» транслирует маскулинный образ, обладает «сбитой», «собранной» формой; высокая, устремленная вверх, геометрия бутылки, при сохраненном объеме, выгодно выделяет продукт среди конкурентного ряда, повышая статус напитка в глазах потребителя; бутылка обладает хорошей эргономикой и комфортно «ложится в руку». Кендо, отвечает потребностям покупателей в вопросе функционала укупорочного средства, безопасности и, в случаях ТМ «Тайга Премиум» и ТМ «Тайга Платинум», дублирует имя бренда, что хорошо работает над узнаваемостью продукта на полке.



Разработанную визуализацию ТМ «Тайга» и ТМ «Тайга Премиум» можно охарактеризовать как инверсию выбранной цветовой палитры: зеленого и белого цветов. Таким образом, по идейному замыслу, ТМ «Тайга» имеет визуализацию в летнем стиле, а ТМ «Тайга Премиум» — в зимнем. Лицевые этикетки обеих товарных позиций имеют форму неправильного прямоугольника с рваными краями, в центре этикеток изображен таежный лес. В нижней части бутылки расположена металлизированная этикетка с фирменным символом бренда «Тайга» — бурым медведем.



Металлизированная этикетка ТМ «Тайга Премиум»  включает фирменный слоган «Покорить тайгу», а ее паттерн стилизован под узор дамасской стали, применяемой в охотничьем холодном оружии. Этот же паттерн использован на горловой этикетке ТМ «Тайга Премиум», что в сумме с цветовой инверсией, прибавляет ценности товарной позиции и отделяет ее от предыдущей, «классической», ТМ «Тайга» по стоимости.



Горловые этикетки всех трех позиций включают фирменный символ бренда — «голограмму» в виде отпечатка лапы медведя — как знак качества и подлинности продукта. Символ «голограммы» дублируется по центру нижней металлизированной этикетки ТМ «Тайга Платинум», заменяя «медведя», подчеркивая особый статус и ценность товарной позиции.



Премиальность ТМ «Тайга Платинум» транслирует паттерн «дамасская сталь», размещенный по всей высоте бутылки с помощью коутинга и шелкографии. Общая цветовая палитра и композиция этой товарной позиции значительно отличается от визуализации позиций «классической» и ТМ «Тайга Премиум», и придает бутылке стальной, платиновый цвет, который, однако, оставляет прозрачность, транслирует статус и безопасность продукта. 



Логотип бренда располагается по центру лицевой этикетки на стилизованном под металл цветовом блоке со рваными краями, относящими к идеологической надстройке и визуализации двух других товарных позиций. Премиальность товарной позиции подчеркивает блок, вынесенный на верхнюю лицевую часть бутылки, с элементами «лес» и «медведь», который выполнен в металле и имеет объемную тактильную форму. Указание класса используемого спирта высшего качества и размещенный логотип Сарапульского ЛВЗ говорит потребителю об особом качестве продукта и высокой ответственности завода-производителя.


    Руководитель проекта

    Алексей Судаков

    Арт-директор, дизайнер

    Федор Поляков

    Рекламный копирайтер

    Анастасия Акименко

    Дизайнер

    Екатерина Четверикова

    3D designer

    Артем Егоров

28.12.2018