Айдентика «borauto»

Клиент:

Компания «БорАВТО» — крупный региональный игрок автомобильного рынка. «БорАВТО» специализируется на продаже и обслуживании автомобилей марок KIA, MITSUBISHI, Лада, GM-Автоваз, Datsun, Nissan, а также на оказании финансовых и страховых услуг. Компания объединяет два направления: «БорАВТО», основной деятельностью которого является продажа и обслуживание новых автомобилей, и «БорАВТО Эксперт», которое фокусируется на рынке автомобилей с пробегом.

 Организация успешно работает с 2005 года и входит в топ-20 российских компаний по продажам авто и в топ-5 по динамике развития. Сегодня в состав «БорАВТО» входят 6 филиалов в Воронеже, Тамбове, Липецке и в Борисоглебске, где располагается главный штаб компании.

География продаж, кроме перечисленных городов, охватывает также Саратовскую, Белгородскую, Волгоградскую, Орловскую области.

 На данный момент в компании работает более 1000 человек.

Задача:

Разработать комплексную айдентику брендов «БорАВТО» и «БорАВТО Эксперт». 

Основная цель разработки новой визуальной системы - освежить бренд, привести его в эмоциональное и практическое соответствие запросам целевой аудитории и эффективно выделить компанию «БорАВТО» в ряду региональных и федеральных конкурентов.

Согласно философии «БорАВТО», сложившейся в компании на основе многолетнего опыта и наблюдений за потребителем, автомобиль — одна из главных жизненных целей большинства россиян. Достигнув одной цели, человек начинает движение к следующей, то есть к новому, более дорогому и статусному авто. Философия стала важной предпосылкой для идеи визуальной идентификации. 

Идеей стал интеркультурный, универсальный для разных контекстов, символ стрелки. «Стрелка” несет смысл движения, эволюции, замены «старого» на «новое» и указания на нечто важное.

В контексте разработанного логотипа стрелка используется как часть непрерывной движущейся линии. Линия одновременно подчеркивает «важность» имени бренда и соотносится с символом дороги, указателя направления движения, движущейся ленты автомобильного конвейера.

Написание имени бренда «borauto» использует минималистичный, тяжеловесный шрифт без засечек, указывая на опытность и авторитетность бренда. Но стилистика логотипа и выбранный оттенок синего, в качестве фирменного цвета, указывают на гибкость бренда и его соответствие современным реалиям рынка. 

Об этом же говорит структура имени. Она исключает первую строчную букву, снимая таким образом существующие консервативные предпосылки, претенциозность, присущую многим конкурентам, и сокращая дистанцию с потребителем. 

Логотип бренда «borauto expert» однороден по структуре с логотипом «borauto». Слово «expert» заменяет линию под именем, сохраняет символ стрелки, таким образом продолжает заложенный смысл сформированной структуры логотипа. Стилистика написания (полый шрифт) транслирует ценности бренда в честности, открытости и прозрачности рынка автомобилей с пробегом.

В рамках работы разработаны инструменты фирменного стиля, которые продолжают идею бренда в прозрачности и честности. Фирменный стиль построен на принципе минимализма и использует два элемента: цвет и выбранную смысловую форму «стрелки».

В разработке макетов крупноформатных рекламных щитов были учтены особенности восприятия информации потребителем в условиях транспортного движения. Верстка использует укрупненные визуальные константы и символы фирменного стиля так, чтобы макет был максимально эффективен при коммуникации с потенциальным потребителем на больших расстояниях от него, и, следовательно, мог охватить большее количество контактов в радиусе своей локации.

Основная задача разработки айдентики регионального автомобильного рынка — компании «borauto» — была в переосмыслении устаревших принципов ведения бизнеса и коммуникации с потребителем в сторону современных трендов. Комплексный подход к решению этой задачи, включивший анализ продукта, конкурентов и целевой аудитории, определил базис новой системы визуальной идентификации.

Новая айдентика бренда «borauto» транслирует эффективную и конкурентоспособную миссию бренда — в формировании прозрачного и честного рынка автомобилей. Разработанная визуализация логотипов и фирменного стиля строится на простых символах, смыслах, цвете и форме, что выделяет бренд «borauto» среди конкурентов и визуально и с точки зрения взаимодействия с потребителем. Для потребителя очевидна и выгодна ценность транслируемой специфики простоты и открытости работы компании, особенно, когда речь идет о рынке авто в пробегом.

Таким образом, разработанное современное решение для «borauto» переосмыслило посыл компании, улучшило визуальный образ и внутрикорпоративный имидж, выделило бренд в ряду региональных и федеральных конкурентов, настроило маркетинговую коммуникацию в соответствии с ожиданиями потребителя.