Ребрендинг «RedVerg»
Клиент:
ТМ «RedVerg» является частью компании «ТМК». Компания «ТМК» на сегодняшний день входит в десятку лидирующих по объему продаж инструментальных компаний в России. Под торговой маркой RedVerg компания «ТМК» производит электроинструмент, садово-парковую технику, измерительную аппаратуру и оснастку.
Задача:
Разработать концепцию позиционирования и провести рестайлинг визуального образа торговой марки «RedVerg».
На момент начала нашей работы «RedVerg» позиционировался как американский бренд базирующийся в Детройте, с производством в Китае.
Ребрендинг был поделен на несколько этапов и включал в себя: разработку концепции позиционирования, рестайлинг логотипа, разработку брендбука и гайдлайна, разработку текстового контента.
- Анализ коммуникационного пространства;
- Анализ конкурентного окружения.
- Поиск направлений на основе выявленных ключевых характеристик;
- Разработка концепции позиционирования.
- Поиск направлений на основе утвержденной концепции позиционирования;
- Разработка визуальной концепции.
- Разработка брендбука и гайдлайна.
- Разработка речевых модулей и текстового контента.
Прежде всего мы глубоко погрузились в процессы производства продукта на всех этапах, проработали детали работы инструментальных компаний в России и за рубежом. Эти знания помогли нам выявить высокую конкурентоспособность продукта, который, на наш взгляд, не нуждался в лишних маркетинговых надстройках.
Исследование целевой аудитории позволило нам выяснить ожидания потребителя и встроить их в систему конкурентных преимуществ RedVerg. По итогам этой работы была сформирована концепция репозиционирования на основе принципов честности и качества. Концепция соответствовала ожиданиям покупателя от бренда и исключала использование маркетинговых легенд и неуместного приукрашивания действительности бренда.
Таким образом, мы сформировали сильное конкурентное преимущество бренда: открытость с потребителем в разговоре о качестве, стране производства и о высоких характеристиках работы инструмента.
Раскрытые ценности бренда RedVerg заключаются в качестве, честности, простоте и открытости. Новая сформулированная цель RedVerg сделать качественный результат работы доступным для каждого.Визуализация принятой концепции транслирует ценности бренда. Выбор логотипа обусловлен простотой и легкостью восприятия, его форма стилизована под конструкцию рабочего инструмента.
Написание лого подразумевает возможное разговорное упрощение имени бренда от «RedVerg» до «Red», что также подчиняется принятой концепции простоты, качества и честности. Как и цветовое решение: использование двух базовых цветов (черного и белого) и одного активного (красного), как эффективного ай-стоппера.
