Фирменный стиль Jeffrey's Coffeeshop

Клиент:

Jeffrey’s Coffee — оригинальный проект тайм-кофеен, запущенный в марте 2014 года. На данный момент проект вырос в сеть из 11 заведений, став лидером рынка Москвы. Ближайшие цели — расширить франчайзинговую сеть в России и выйти на рынок Европы.

Задача:

Разработать новый логотип и фирменный стиль для проекта, отвечающий качеству и транслирующий преимущества продукта. Логотип должен стать более стильным, зрелым и строгим. 

При этом необходимо сохранить ключевого персонажа и его историю — лося Джеффри — путешественника, ценителя кофе, приехавшего из Аляски, чтобы поделиться с нами лучшими сортами и способами заваривания кофе.


Целевая аудитория:

Прогрессивное поколение молодых яппи в возрасте до 35 лет, урбанизаторы, признающие западные и европейские либеральные ценности. Они следят за трендами и особенное внимание уделяют собственному стилю, стремятся создать свой неповторимый образ. 

Средний и выше среднего доход позволяет им максимально комфортно организовать свою жизнь и активно путешествовать.


После подробного изучения продукта, ценностей и основных потребностей целевой аудитории, а также истории бренда Jeffrey’s Coffee, было выявлено, что для эффективной конкурентоспособности легенде и образу лося необходимо современное осмысление.


Мы начали его с изучения родины персонажа Джеффри — Аляски, и выявили один из символов этого штата — каноэ.

 Каноинг — популярный вид модного досуга молодых и продвинутых местных жителей и туристов, для которых путешествие — это образ жизни.


Как атрибут современной Аляски, каноинг удачно коррелирует с ценностями целевой аудитории Jeffrey’s Coffee и лег в основу логотипа. Им стало минималистичное изображение лося Джеффри, пересекающего страны на своем каноэ.


Ключевым элементом фирменного стиля стали контуры туристических пейзажей со всего мира. В комплексе с логотипом они вдохновляют посетителей кофеен на путешествия и рождают в них жажду приключений. 


Таким образом, яркой идеей проекта стала возможность каждого гостя перенестись в любую точку мира и ощутить себя первооткрывателем новых вкусов кофе и эмоций.


В основу цветового решения логотипа и фирменного стиля вложены данные анализа целевой аудитории, атрибутов жизни на Аляске и современных направлений кофеен. 

Глубокий красный цвет, которым, с одной стороны, по традиции окрашивались деревянные каноэ и предметы обихода на Аляске, а с другой – цвет спелых ягод, готовых стать отборными зернами кофе.


Разработанная концепция дала большую маркетинговую надстройку для бренда Jeffrey’s Coffee и открыло широкие возможности для развития сети кофеен в целом: как в оформлении интерьера, инструментов фирменного стиля, так и в событийном, медийном плане.


В рамках концепции фирменного стиля разработаны афиши мероприятий и информационные плакаты. Ключевая идея — использование изображений с повышенной контрастностью, насыщенностью и структурных контуров предметов кофейной атрибутики. Этот прием создает красивый и легкий для восприятия стилистический эффект, задача которого привлечь внимание посетителя и передать суть информации на афише.


Концепция позволяет использовать фирменный стиль в разработке собственной сувенирной продукции с уникальным дизайном.


Новый визуальный образ бренда способствует более успешной коммуникации не только с целевой аудиторией, но и с партнерами, нацеленными на развитие франшизной сети.


Разработанный дизайн формирует высокую конкурентоспособность сети, помещая ее в один ряд с самыми известными брендами кофешопов и кофеен, а также позволяет Jeffrey’s Coffee комфортно чувствовать себя в любом европейском городе.