The Miners Coffee

Клиент:

Компания «Coffee Giants», специализируется на открытии и развитии кофейного бизнеса в Чехии и Европе. Компания успешно работает с 2017 года. Штаб-квартира расположена в Праге.


Задача:

Разработать концепцию позиционирования, платформу бренда, нэйминг и айдентику для новой торговой марки кофеен в центре Праги с последующим развитием франшизной сети в Европе.

    1.
    Анализ

    - Анализ коммуникационного пространства;

    - Анализ конкурентного окружения.



    2.
    Разработка концепции позиционирования

    - Поиск направлений на основе выявленных ключевых характеристик;

    - Разработка концепции позиционирования.



    3.
    Нейминг

    - Разработка названия;

    - Проверка названия в доступных источниках.




    4.
    Разработка айдентики

    - Поиск направлений на основе утвержденной концепции позиционирования;

    - Разработка визуальной концепции;

    - Разработка инструментов айдентики.



    5.
    Разработка сопроводительной документации

    - Разработка гайдлайна и брендбука.


Идея заключается в создании формата заведения, малознакомого для европейского потребителя, но полностью отвечающего его ежедневным потребностям. Будущий бренд объединит под своим именем модную культуру кофе с площадкой для профессионального и личностного роста гостей и персонала. Проект в первую очередь остается качественной кофейней в ее традиционном понимании, но может легко трансформироваться в публичное место для культурных и общественных коллабораций.



Принятая концепция позиционирования «Кофейные маньяки», названная в честь профессиональных, бариста, одержимых поиском идеального вкуса кофе. Концепция строится на страсти людей, влюбленных в свое дело, и на их желании развиваться и самосовершенствоваться. В первую очередь, будущая кофейня станет местом притяжения для «кофейных маньяков» и тех людей, которые хотят себя считать гурманами, с обеих сторон барной стойки. Но дух профессионализма и одержимости идеей совершенствования привлечет сюда людей всех профессий, чтобы провести время в кругу единомышленников.




После разработки платформы бренда и составления вербального банка, заказчику были предложены три варианта названий, принятым из которых стало «The Miners». Прямое значение слова — «добытчик» — человек, который занят добычей, в переносном значении — тот, кто хорошо зарабатывает на жизнь. «Добытчики» здесь — собирательный образ профессионалов кофейного бизнеса, ежедневно «добывающих» новые вкусы кофе и работающих над его высоким качеством.




Разработанный слоган бренда «The Miners»: Nothing is impossible to a willing mind. — (англ) Нет ничего невозможного для желающего ума — дословный перевод модифицированного распространенного англоязычного фразеологизма. В оригинале слово «ум» заменено на «сердце». Прием замены в слогане подчеркивает «деловой» и «практичный» настрой и осознанность современного взрослого человека, превалирующий над общемировой тенденцией инфантилизма молодых людей.


Разработанная визуализация бренда «The Miners» укрепляет смысловую часть и решает проблему узнаваемости и запоминаемости с помощью простых минималистичных форм, захватывающих внимание зрителей.

Логотип «The Miners» представляет собой комбинацию текстового написания имени бренда с встроенным в него фирменным элементом. Фирменный элемент - ориентированная вправо-вверх стрелка, несущая коннотативное значение заменяемого буквенного символа и отражающая суть концепции позиционирования: динамика, развитие, рост, направление и путь.

Элементы айдентики — комплекс символов, разработанных в минималистичной стилистике. Их роль смысловая, эстетическая, они также могут быть использованы в навигации, предупреждениях и других условных обозначений на упаковке и в коммуникационном пространстве для потребителя.






За фирменные цвета бренда «The Miners» принято монохромное сочетание черного и белого цветов. Цветовая пара обуславливается принципом минимализма и простоты, формирует универсальную рамку для подачи информации бренда в целом.

Разработанная система айдентики строится вокруг продукта бренда, его пользы для потребителя и простоты взаимодействия. На этапе визуализации были разработаны инструменты айдентики: вывеска, оформление витрин, афиша, пакеты для кофе, шаблон презентации, бланк, дизайн стаканов, аватары и фон страницы для социальных сетей, сумка.





В результате разработаны брендбук, перечисляющий и поясняющий все основные константы бренда, а также гайдлайн — подробная инструкция и свод правил по использованию всех графических элементов айдентики. Гайдлайн включает пакет с разработанными инструментами айдентики и рекомендациями по их подготовке.


    Руководитель проекта

    Алексей Судаков

    Арт-директор

    Федор Поляков

    Рекламный копирайтер

    Анастасия Акименко

    Дизайнер

    Екатерина Четверикова

12.02.2018
Следующие проекты