Виски «Forest Cat»

Клиент:

ЗАО «Игристые вина» — одно из крупнейших винодельческих предприятий России. Компания производит и продает продукцию на российском рынке, а также занимается экспортом.

По данным Национальной алкогольной ассоциации ЗАО «Игристые вина» занимает 1 место в рейтинге производителей шампанских и игристых вин в России.

Задача:

Разработать концепцию виски ТМ «Forest Cat», в низком ценовом сегменте.

Целевая аудитория продукта:

Целевую аудиторию составляют мужчины среднего и старшего возраста. Большинство женаты, но любят регулярно проводить время и отмечать значимые события с друзьями в компании крепкого, но недорогого алкоголя. Однако для особых случаев покупают виски, потому как считают его элитным напитком.

Предпосылки формировались на основе характеристик и изученных предпочтений целевой аудитории. Формулирование концепции происходило на основе национальных архетипов Шотландии и производства виски. 


Ключевой смыслообразующей надстройкой стала легендарная история Барри — первой собаки-спасателя Швейцарских Альп. Одним из инструментов спасения, попавших в беду путешественников, был бочонок с крепким алкоголем, привязанным к шее собаки.


Главной целью концепции было объединить предпочтения аудитории, характеристики продукта и нетипичную легенду качественной визуализацией и сформировать эффективную отстройку от конкурентов. 


Согласно легенде «Forest Cat» — о спасателях Грампианских гор, шотландские путешественники брали с собой в дорогу прирученных диких котов, по реакции которых можно было заранее узнать о приближающейся опасности в горах. Коты несли на своих шеях баррель — бочонок со стратегическим запасом шотландского виски. 

Путешественники понимали, что от этого напитка могла зависеть их жизнь, поэтому в бочонках был только первоклассный, выдержанный и насыщенный шотландский виски.



Таким образом, для «Forest Cat» была сформирована уникальная отстройка от конкурентов, созвучная желаниям потребителя и выгодно выделяющая бутылку на продуктовой полке.





Впервые ТМ «Forest Cat» была представлена на «ПродEXPO 2017», с визуализацией ЗАО «Игристые вина».

После презентации руководству визуализации Brain & Hands, было принято решение запустить в массовое производство именно эту визуализацию. Была осуществлена доработка этикетки и контрэтикетки под новые технические требования и размеры, ввиду новой формы бутылки.


Руководитель проекта — Алексей Судаков;

Арт-директор — Федор Поляков, Тимур Саберов;

Иллюстрация — Софья Степанычева;

Фото — Дима Алексеев;

3d-render — Артем Егоров.