The Coffee Soldiers

Клиент:

Компания «Модена Кофе» существует более 10 лет на рынке кофе и специализируется на выборе, доставке и обжарке зеленого зерна и продаже свежеобжаренного кофе оптовым и розничным клиентам по России.

Задача:

Осуществить ребрендинг компании: разработать концепцию позиционирования, платформу бренда, название и айдентику.

Одним из приоритетных направлений компании клиента после ребрендинга остается миссия популяризации культуры кофе на современном российском рынке. Эта сформированная бизнес-позиция легла в основу идеи создания комьюнити кофейных экспертов на базе компании, и впоследствии ее развития, сформулировала принятую концепцию позиционирования бренда.

Стратегическая задача комьюнити — помочь внести его участникам личный вклад в развитие отрасли и общими усилиями двигать вперед национальную культуру кофе. Деятельность комьюнити подразумевает организацию периодических образовательных и дискуссионных встреч для клиентов, проведение капингов, выбор зерна и, таким образом, формирование ассортиментного портфеля компании.

Разработанная концепция способствует выстраиванию открытых и эффективных отношений с клиентом, с целью решения части его производственных проблем, чтобы тот смог почувствовать удовольствие от бизнеса и развиваться вместе с партнером.

После разработки концепции позиционирования, платформы бренда и составления вербального банка было разработано и принято имя бренда: «The Coffee Soldiers Roasting Company».

Прямое значение словосочетания «the coffee soldiers (англ.) : «кофейные солдаты» — название ростков кофейных деревьев на плантациях во всем мире до момента их высадки в постоянный грунт. Переносное значение — «the coffee soldiers» — целеустремленные и решительные игроки национального кофейного рынка, «бойцы», стремящиеся внести личный вклад в развитие индустрии.

В соответствии с концепцией позиционирования разработан слоган бренда «Capture for Rapture». Словосочетание представляет собой игру слов с переносным значением: «захватить (уловить) удовольствие».

Разработанный название и слоган дополнили идею и принятую концепцию позиционирования яркой надстройкой в форме смысловой игры с потребителем, удачно встраиваемой в его паттерн потребления.

Название и слоган определили не только смысловую игру, но и принцип визуальной коммуникации бренда, который должен был снять серьезный милитаристский оттенок с бренда. Таким образом, в основе визуальной коммуникации была сформирована третья смысловая надстройка с использованием архетипов и базовых символов западной уличной культуры. Стрит Арт был выбран неслучайно — движущая сила направления искусства — захват территории, эмоциональная свобода художника и его самовыражения. Данные ценности хорошо коррелируются с принятой концепцией позиционирования и неймингом «The Coffee Soldiers Roasting Company».

Логотип представляет собой комплекс из фирменного написания сокращенного имени бренда и его полного названия.

Фирменное написание является свободной интерпретацией символа визуальной уличной культуры — «тега» — небольшой наклейки, которой стрит артисты «подписывают» работы и «размечают» общественное пространство, как бы присваивая, «захватывая» его.

Элементом фирменного стиля является визуальный комплекс из продублированного несколько раз, хаотично расположенного логотипа без полного написания имени бренда. Визуальный комплекс транслирует принятую концепцию позиционирования бренда и реализует смыслы, заложенные в логотип.

Визуальный комплекс из элементов разработанной айдентики, многократно реплицированный на инструментах передает идею «захвата» территории в интерпретации рынка кофе и «развитие», «рост» кофейной культуры, компании-заказчика и ее франшизной сети.

В рамках визуализации разработаны инструменты айдентики: визитка, конверт, пакеты, презентация, коммерческое предложение, каталог, приветственное письмо, стакан.

Также разработан брендбук, перечисляющий и поясняющий все основные константы бренда, и гайдлайн — подробная инструкция и свод правил по использованию всех графических элементов айдентики. Гайдлайн включает пакет с разработанными инструментами айдентики и рекомендациями по их подготовке.