Водка «Чкаловск-Ванкувер»
Клиент:
«ООО «Бальзам» — один из крупнейших российских заводов по производству игристых и шампанских вин, а также крепких алкогольных напитков. Предприятие обладает богатой историей с момента своего основания в 1967 году и одинаково успешно работает в период существования Советского Союза, и во времена новой России.
Сегодня завод «Бальзам» продолжает увеличивать мощности и расти в сегменте крепких и слабоалкогольных напитков. На 2017 год расчетная мощность предприятия составила 110 миллионов бутылок в год.
Задача:
Разработать дизайн-концепцию юбилейной лимитированной серии водки «Чкаловск-Ванкувер» в подарочной упаковке, приуроченной к 80-летию легендарного полета Валерия Чкалова. Водка «Чкаловск-Ванкувер» должна исполнить важную имиджевую функцию для завода «Бальзам». Предприятие исторически располагается в городе Чкаловск и традиционно вместе с жителями и представителями власти чтит память знаменитого героя-земляка.
- Анализ коммуникационного пространства;
- Анализ конкурентного окружения.
- Поиск направлений на основе выявленных ключевых характеристик;
- Разработка визуальной концепции;
- Разработка концепции дизайна укупорочного средства.
- Доработка утвержденной визуальной концепции;
- Подготовка мастер-файлов для передачи типографии.
- Производство основной металлической этикетки (штамповка);
- Производство наградного знака (латунь);
- Коутинг и шелкография.
![](/media/original_images/BH_Chkalovsk-Vankuver_1_Front.jpg)
Анализ целевой аудитории:
Целевую аудиторию торговой марки «Чкаловск-Ванкувер» составляют представители обоих полов, проживающие на территории центральной России. Это мужчины и женщины среднего и старшего возрастов, карьеристы, занимающие высокие посты на службе (топ-менеджеры) или собственники среднего и крупного бизнеса. Всех можно отнести к представителям среднего класса с высоким доходом.
Это консервативная аудитория, обладающая чувством патриотизма и разделяющая патриархальные ценности.
Представители данной аудитории хорошо разбираются в премиальных товарах. Эти покупатели ориентированы на дорогой и презентабельный алкоголь, который приобретается преимущественно в подарок руководителям вышестоящих структур, представителям власти, партнерам.
Решающим моментом при выборе подарочного алкоголя для мужчины является внешний вид продукта — он должен производить впечатление, подчеркивать важность события, к которому он приурочен, и демонстрировать патриотичный настрой.
![](/media/original_images/Final_1_00005.jpg)
Выявленные на этапе анализа характеристики продукта, а именно: приуроченность к важной исторической дате, элитарность напитка, его имиджевые цели для производителя; а также анализ портрета целевой аудитории и их консервативных и патриотических предпочтений сформировали первые предпосылки для будущей дизайн-концепции.
Погружение в историю советских летчиков 30-40 годов и героический подвиг Валерия Чкалова дало нам ряд идеологических предпосылок, относящихся к понятиям патриотизма, героизма, чувству долга перед Родиной и собой, взаимопомощи и суровой мужественности. Эти предпосылки так же легли в основу концепции.
![](/media/original_images/545929-original.jpg)
Историческая справка:
Беспосадочный перелёт Москва — Северный полюс — Ванкувер.
Первый в истории беспосадочный перелёт советских авиаторов из СССР в США, совершённый 18—20 июня 1937 года на самолёте АНТ-25 в составе командира экипажа - В. П. Чкалов, второго пилота — Г. Ф. Байдуков и штурман - А. В. Беляков. Большая часть полета проходила над Арктикой.
Наконец, внешний визуальный и тактильный анализ предметов летчиков и предметов военного обихода, литературы и печати того времени, просмотр кинолент и документальных сюжетов сформировал ряд визуальных констант будущей дизайн-концепции водки.
Движущей силой визуальной концепции стало чувство сопричастности к великим подвигам знаменитых земляков и идея патриотизма, воспитывающего гуманистические качества в первую очередь. Суровая военная тематика и атмосфера геройства разбавлена чувством радости, всеобщего торжества и вкусом победы человеческих возможностей над трудностями, а не только ценой подвига перед Родиной.
![](/media/original_images/Cover_BdlTKB6.jpg)
Стилизованная под советскую печать шелкография на задней стороне бутылки всецело передает атмосферу суровой, холодной Арктики, не прощающей ошибок. Глубокий красный цвет самолета, не поддающийся леденящему холоду и внешней опасности, торжествует над сине-серыми оттенками непогоды. Вопреки огромному внешнему сопротивлению самолет летит по заданному маршруту из советской Москвы в американский Ванкувер, не сходя с намеченного курса.
![](/media/original_images/Final_1_00002.jpg)
Небольшие активные элементы в серебре, такие как топпинг, нетрадиционная форма бутылки с толстым дном и присутствие на этикетке надписей на английском языке ненавязчиво относят к элитарности продукта. Карта маршрута полета с пометками и стилизованная иллюстрация самолета Валерия Чкалова АНТ-25 указывают на подлинность рассказанной истории.
![](/media/original_images/Final_1_00001.jpg)