Водка «Чкаловск-Ванкувер»
Клиент:
«ООО «Бальзам» — один из крупнейших российских заводов по производству игристых и шампанских вин, а также крепких алкогольных напитков. Предприятие обладает богатой историей с момента своего основания в 1967 году и одинаково успешно работает в период существования Советского Союза, и во времена новой России.
Сегодня завод «Бальзам» продолжает увеличивать мощности и расти в сегменте крепких и слабоалкогольных напитков. На 2017 год расчетная мощность предприятия составила 110 миллионов бутылок в год.
Задача:
Разработать дизайн-концепцию юбилейной лимитированной серии водки «Чкаловск-Ванкувер» в подарочной упаковке, приуроченной к 80-летию легендарного полета Валерия Чкалова. Водка «Чкаловск-Ванкувер» должна исполнить важную имиджевую функцию для завода «Бальзам». Предприятие исторически располагается в городе Чкаловск и традиционно вместе с жителями и представителями власти чтит память знаменитого героя-земляка.
- Анализ коммуникационного пространства;
- Анализ конкурентного окружения.
- Поиск направлений на основе выявленных ключевых характеристик;
- Разработка визуальной концепции;
- Разработка концепции дизайна укупорочного средства.
- Доработка утвержденной визуальной концепции;
- Подготовка мастер-файлов для передачи типографии.
- Производство основной металлической этикетки (штамповка);
- Производство наградного знака (латунь);
- Коутинг и шелкография.
Анализ целевой аудитории:
Целевую аудиторию торговой марки «Чкаловск-Ванкувер» составляют представители обоих полов, проживающие на территории центральной России. Это мужчины и женщины среднего и старшего возрастов, карьеристы, занимающие высокие посты на службе (топ-менеджеры) или собственники среднего и крупного бизнеса. Всех можно отнести к представителям среднего класса с высоким доходом.
Это консервативная аудитория, обладающая чувством патриотизма и разделяющая патриархальные ценности.
Представители данной аудитории хорошо разбираются в премиальных товарах. Эти покупатели ориентированы на дорогой и презентабельный алкоголь, который приобретается преимущественно в подарок руководителям вышестоящих структур, представителям власти, партнерам.
Решающим моментом при выборе подарочного алкоголя для мужчины является внешний вид продукта — он должен производить впечатление, подчеркивать важность события, к которому он приурочен, и демонстрировать патриотичный настрой.
Выявленные на этапе анализа характеристики продукта, а именно: приуроченность к важной исторической дате, элитарность напитка, его имиджевые цели для производителя; а также анализ портрета целевой аудитории и их консервативных и патриотических предпочтений сформировали первые предпосылки для будущей дизайн-концепции.
Погружение в историю советских летчиков 30-40 годов и героический подвиг Валерия Чкалова дало нам ряд идеологических предпосылок, относящихся к понятиям патриотизма, героизма, чувству долга перед Родиной и собой, взаимопомощи и суровой мужественности. Эти предпосылки так же легли в основу концепции.
Историческая справка:
Беспосадочный перелёт Москва — Северный полюс — Ванкувер.
Первый в истории беспосадочный перелёт советских авиаторов из СССР в США, совершённый 18—20 июня 1937 года на самолёте АНТ-25 в составе командира экипажа - В. П. Чкалов, второго пилота — Г. Ф. Байдуков и штурман - А. В. Беляков. Большая часть полета проходила над Арктикой.
Наконец, внешний визуальный и тактильный анализ предметов летчиков и предметов военного обихода, литературы и печати того времени, просмотр кинолент и документальных сюжетов сформировал ряд визуальных констант будущей дизайн-концепции водки.
Движущей силой визуальной концепции стало чувство сопричастности к великим подвигам знаменитых земляков и идея патриотизма, воспитывающего гуманистические качества в первую очередь. Суровая военная тематика и атмосфера геройства разбавлена чувством радости, всеобщего торжества и вкусом победы человеческих возможностей над трудностями, а не только ценой подвига перед Родиной.
Стилизованная под советскую печать шелкография на задней стороне бутылки всецело передает атмосферу суровой, холодной Арктики, не прощающей ошибок. Глубокий красный цвет самолета, не поддающийся леденящему холоду и внешней опасности, торжествует над сине-серыми оттенками непогоды. Вопреки огромному внешнему сопротивлению самолет летит по заданному маршруту из советской Москвы в американский Ванкувер, не сходя с намеченного курса.
Небольшие активные элементы в серебре, такие как топпинг, нетрадиционная форма бутылки с толстым дном и присутствие на этикетке надписей на английском языке ненавязчиво относят к элитарности продукта. Карта маршрута полета с пометками и стилизованная иллюстрация самолета Валерия Чкалова АНТ-25 указывают на подлинность рассказанной истории.
