Водка «Платан»
Компания «Люкс-Алко» – один из старейших оптовых поставщиков алкоголя на территории Кавказа. За время существования с 2003 года предприятие добилось лидирующих позиций в Северо-Кавказском регионе во многом благодаря вниманию к традициям и знаниям местной специфики алкогольного рынка. Все это время предприятие планомерно развивалось и наладило производство собственных торговых марок крепкого алкоголя. Сегодня компания ставит цели по освоению российского федерального рынка со своим продуктом. Руководители «Люкс-Алко» обратились в B&H с задачей разработки торговой марки водки под зарегистрированным наименованием «Платан».
Мы разработали концепцию позиционирования, платформу бренда, визуальную концепцию водки ТМ «Платан», осуществили предпечатную подготовку макетов комплектующих и подготовили продукт к производству. На этапе формулирования потребительского инсайта мы проанализировали широкую целевую аудиторию продукта. Анализ потребительских предпочтений выделил желание приобрести безопасный, качественный и натуральный продукт, который подчеркнет высокий статус покупателя в его социальной группе. Маркером статуса продукта является дорогой внешний вид и созвучная ценностям покупателя идеологическая надстройка. Также анализ показал, что в разработке позиционирования необходимо отталкиваться от традиционных ценностей, семейных и дружеских скреп.
Концепция позиционирования и платформа бренда «Платан» строится на этимологическом значении имени бренда и значении платана в культуре народов мира и, особенно, Кавказа. Мы собрали наиболее яркие архетипические значения символа платана в истории и определили, что объединяющими славянскую и восточную аудитории являются ценности родственности, гостеприимства и дружбы. Одним из символом этих ценностей в мировой культуре является платан.
На основе выделенных предпосылок, мы сформировали актуальное позиционирование для целевой аудитории европейской части России, которое, подчеркивает принадлежность бренда к Северо-Кавказскому региону. В позиционировании платан выступает «древом жизни», очищающим воду и землю вокруг себя, а также культурным символом родственной общины, образа предков, почета, мудрости и долголетия. Согласно концепции водка ТМ «Платан» становится особым напитком, с помощью которого потребитель окажет «восточный почет гостю, сделает щедрый подарок или обозначит свой статус, будучи уверенным в безопасности и натуральности продукта.
Разработанная визуализация выдержана в премиальном минималистическом стиле и транслирует статусность, уверенность, безопасность и уникальность продукта. Центральный атрибут и логотип бренда — золотой платан. Этот образ отсылает к золотистому цвету коры самых старых и почитаемых деревьев и в мире, и на Кавказе. Латиница, используемая в написании имени бренда, также поддерживает образ элитарного экспортного продукта и подчеркивает объединяющий интернациональный посыл бренда. Визуализация использует естественные природные оттенки и паттерны, золотые минималистичные элементы, одновременно оставляя на бутылке много пространства для продукта. Этот прием помогает транслировать потребителю безопасность и чистоту продукта и усиливает роль символа платана в визуализации. Логотип становится сильным айстоппером на полке и помогает потребителю идентифицировать бренд при повторной покупке.
Предложенное решение отвечает запросам аудитории федерального рынка и задачам торговой марки. Визуализация, и идеологическая надстройка ТМ «Платан» позиционируют продукт как более статусный среди конкурентов в одном ценовом сегменте. Наиболее важно, как концепция объединяет представления о продукте широкой российской аудитории и аудитории Северо-Кавказского региона с помощью общих ценностей и понятных архетипических образов.
Водка ТМ «Платан» выходит на рынок, как современный и качественный продукт, который делится природными дарами своего региона, и становится еще одним поводом узнать, какими богатствами обладает наша общая страна.
