Аудит рынка водки Российской Федерации 2020

«Задача, с которой сталкивался любой сотрудник маркетингового отдела производящей что угодно компании: оценка профессионализма потенциального подрядчика при разработке новой или обновления существующей торговой марки. Что предлагает 100% агентств для того, чтобы убедить вас, что именно и только они сделают все наилучшим образом? Присылают красивую презентацию. И сильно повезет, если в этой презентации будет хотя бы один продукт, который не просто красиво отрисован для данной презентации в 3-D, а который вы хоть раз где-то на полке встречали. И если в презентации есть целых два продукта, которые вы встречали, то ценник за услуги такой компании уже будет совершенно нецензурный. При этом никто не гарантирует, что компания, которая разработала один успешный бренд, дальше будет столь же удачлива. Причем, неудача этой компании все равно будет за ваш счет.

Не думаю, что хоть одна из брендинговых компаний хоть когда-то хоть кому-то показывала свои компетенции настолько открыто. Очень серьезная проработка сегодняшнего рынка водки в России с точки зрения успешности тех или иных торговых марок с анализом причин успехов и провалов. Я не знаю других таких аналитических материалов, где бы можно было найти ответ на простой вопрос: почему эта водка стала бестселлером, а другую просто никто не заметил. С другой стороны, я сам много лет размышлял над этим, понимая, что «черный ящик сознания потребителя» - это такое оправдание маркетологов, мол, «голова – предмет тёмный, исследованию не подлежит», поэтому мой замечательный продукт просто не заметили, хотя он просто супер!».

Приведенная аналитика будет очень полезна профессионалу с открытым к новому знанию мозгом, она позволит разговаривать вам с подрядчиком на одном языке. И на примере этой работы вы сможете сами оценить, куда идти при проработке вашего ассортиментного портфеля. А еще вы сможете, наконец, оценивать не просто «О, как красиво нарисовано», а проследить, есть ли в красиво нарисованном что-то, что позволит достучаться до потребителя.»

«Команда Brain&Hands с момента своего основания делала ставку на иной, отличный от других подход. Именно обоснование и подкрепление научной базой качественного и красивого дизайна выделяет их среди множества дизайн- и брендинговых агентств на рынке. В своей исследовательской работе Brain&Hands успешно совместили два наиболее важных аспекта современного маркетинга – оценку эмоционального и бессознательного восприятия характеристик водочных брендов с данными реальных продаж из торговых точек. Научный подход, анализ продаж по ключевым сетям, подробный разбор преимуществ лидеров рынка – все это создает не только высококачественный исследовательский продукт, но и дает читателю наглядный инструментарий для дальнейшего использования в своих целях.

Актуальная, современная, трендовая – данная работа, в первую очередь подойдет отделам маркетинга малых и средних производителей водки, так как они, зачастую, не имеют необходимого количества человеческого и временного ресурса для подобных исследований, хотя очень в них нуждаются. Маркетологам крупных компаний, будет полезно взглянуть по-новому на свой продукт и продукты конкурентов.
Всем, без исключения, коммерсантам эта работа напомнит, что за хорошими продажами стоит довольный конечный потребитель, и расскажет, как сделать продукт для потребителя и успешный бренд для компании»