Аудит рынка водки Российской Федерации 2020
Сегодня алкогольным компаниям не достаточно производить продукт со «звучным названием» и «яркой этикеткой», чтобы создать федеральный конкурентоспособный бренд. Потребителю необходимо намного больше — чувствовать вовлеченность бренда в свою жизнь, заботу о себе и метафорическую помощь в решении насущных проблем и противоречий.
В основе разработки и запуска такого сильного алкогольного бренда лежит комплексный подход, основанный на междисциплинарных связях.
Этот Аудит — методический образовательный материал, анализирующий рынок водки Российской Федерации в разрезе брендинга и обосновывающий, с точки зрения науки и экспертного опыта, коммерческий успех и конкурентные преимущества алкогольных брендов — лидеров рынка.
Этот Аудит будет полезен:
Руководителям отделов маркетинга и продаж ликеро-водочных заводов.
Специалистам, которые занимаются разработкой и развитием брендов водки.
Этот Аудит ответит на вопросы:
Каковы основные предпочтения у потребителей водки?
Как кризис 2020 года и пандемия коронавируса заменили поведение потребителей водки?
Какие бренды водки лучше всех продаются в Российской Федерации?
Каким образом построены наиболее продаваемые бренды водки, и в чем основа их коммерческого успеха?
Как кризис изменил поведение потребителей?
Портрет целевого потребителя водки;
Потребительский инсайт;
Актуальные поведенческие тренды весны 2020 года;
Общие характеристики с поправками на кризис и пандемию.
Анализ первых 150-ти брендов водки в рейтинге продаж на территории Российской Федерации за четвертый квартал 2019 года
Анализ базовых архетипов личности по К.Пирсон: ТОП-150, ТОП-50, 51-100;
ТОП-150, ТОП-50, 51-100;
Анализ характеристик продукта (водка): ТОП-150, ТОП-50, 51-100;
Анализ доминирующих архетипов и характеристик: ТОП-150, ТОП-50, 51-100.
TОП-10 брендов водки на рынке Российской Федерации. Подробный анализ
Деконструкция и подробный анализ ТОП-10 брендов водки рынка РФ: платформа бренда, метафора, рецептура, технологии производства, продукт, маркетинговая выгода, атрибуты, визуальная идентификация, комплектующие, SKU, коммуникационное пространство;
архетипы водки и характеристики
продукта в ТОП-10 ТМ водки рынка РФ;
Схема разработки бренда.
ТОП-10 торговых марок включают в себя лидеров продаж, за исключением торговых марок в сегменте Минимальной Разрешенной Цены (ТМ «Русская валюта», ТМ «FINSKY ICE», ТМ «Майкопская»).
Доступная информация
Потребительский инсайт
Базовые архетипы личности
Архетипы водки
Характеристики продукта (водка)
Позиционирование
Метафора, ценности и атрибуты
Маркетинговая выгода
Рецептура
Коммуникационное пространство
Визуальная коммуникация
Комплектующие
Отстройка от конкурентов
Выводы и рекомендации
По разработке бренда;
По разработке визуальной идентификации;
По выбору и разработке комплектующих;
По работе с коммуникационным пространством.
Практическая польза для предприятия
Система анализа
Выстраивание системы анализа эффективности брендов водки на рынке в РФ на основании научного междисциплинарного подхода к технологии брендинга.
Система оценки
Освоение системы оценки качества разработанных решений по брендингу водки;
Структурированные знания о брендинге
Структурирование знаний о брендинге и освоение научно-аналитического подхода к разработке бренда водки;
Технология создания целостных брендов
Освоение технологии создания целостных брендов, находящих отклик у потребителя и заслуживающих их доверие;
Актуальность
Аудит содержит методику разработки бренда водки, которая основывается на научном и междисциплинарном подходе к брендингу.
Новые возникающие тренды будут встраиваться в описанную систему, внося в нее дополнения, но не изменяя кардинальным образом методику разработки бренда.
Так как данный опыт крайне инертен, а используемые научные представления о выявлении и классификации архетипов несут фундаментальный характер, то методика, изложенная в данном исследовании, будет актуальна минимум в течении 5-7 лет с момента выпуска этого материала.
Отзывы
«Задача, с которой сталкивался любой сотрудник маркетингового отдела производящей что угодно компании: оценка профессионализма потенциального подрядчика при разработке новой или обновления существующей торговой марки. Что предлагает 100%...»
В своей исследовательской работе Brain&Hands успешно совместили два наиболее важных аспекта...»
Формат
Интерактивная презентация в формате .PDF
Объем
273 страницы
Стоимость
150 000 рублей
Демонстрационная версия
Аудит рынка водки Российской Федерации 2020
