Фирменный стиль Покровской сыроварни

Клиент:

Частная сыроварня, расположенная в Московской области. Производит сыр из молока собственного хозяйства, используя импортные закваски.

Задача:

Разработать логотип сыроварни и упаковку для возможности выхода продукта в торговые сети.

Целевая аудитория:

Целевую аудиторию составили представители среднего класса, среднего и старшего возраста, ощутившие на себе дискомфорт от введения продуктового эмбарго в РФ. В общей массе все они путешествуют, следуют трендам, предпочитают иностранных производителей отечественным.

После изучения предпочтений целевой аудитории, клиентам была сформирована идея ручного производства, натуральности и изысканного вкуса, которого можно достичь, производя российский продукт. Также был предложен нейминг  — «Покровская сыроварня», по названию населенного пункта, расположенного близ хозяйства. Нейминг аккумулирует идею отечественного бренда — аналога западного “запрещенного” продукта.


Логотипом “Покровской сыроварни” стало изображение головы сыра со стилизованным написанием имени бренда. Композиция логотипа представляет форму круга, что решает несколько базовых задач: параллель с круглой формой сыра и отсылка к европейской традиции формы этикетки. 


Цветовое решение созвучно принятой концепции «крафтовости» и предлагает использовать в этикетке теплые оттенки желтого, телесного, терракотового. В качестве основы этикетки и упаковки были предложены фактурные материалы, мелованная и крафтовая бумага.


Новый образ “Покровской сыроварни” транслирует ключевые преимущества ручного производства молочных продуктов питания перед заводским — внимание к деталям процесса, вкусу и пользе экологически чистого сырья. Маркетинговую надстройку составляет стилизация упаковки под западно-европейский “запрещенный” продукт, решение с использованием ключевого элемента упаковки — рисованным изображением, помогает покупателю быстро разобраться в сортах сыра и его свойствах.