Аудит рынка водки Российской Федерации 2020

Ежегодно растущий уровень конкуренции на отечественном рынке движет алкогольной индустрией, а экономические и социально-политические вводные рождают новые тренды и диктуют производителям другие правила. 
Сегодня алкогольным компаниям не достаточно производить продукт со «звучным названием» и «яркой этикеткой», чтобы создать федеральный конкурентоспособный бренд. Потребителю необходимо намного больше — чувствовать вовлеченность бренда в свою жизнь, заботу о себе и метафорическую помощь в решении насущных проблем и противоречий.

В основе разработки и запуска такого сильного алкогольного бренда лежит комплексный подход, основанный на междисциплинарных связях.

Этот Аудит — методический образовательный материал, анализирующий рынок водки Российской Федерации в разрезе брендинга и обосновывающий, с точки зрения науки и экспертного опыта, коммерческий успех и конкурентные преимущества алкогольных брендов — лидеров рынка.

Этот Аудит будет полезен:

Руководителям отделов маркетинга и продаж ликеро-водочных заводов.

Специалистам, которые занимаются разработкой и развитием брендов водки.

Этот Аудит ответит на вопросы:

Каковы основные предпочтения у потребителей водки?


Какие бренды водки лучше всех продаются в Российской Федерации?




Как кризис 2020 года и пандемия коронавируса изменили поведение потребителей водки?


Каким образом построены наиболее продаваемые бренды водки, и в чем основа их коммерческого успеха?


Как кризис изменил поведение потребителей?

01

Портрет целевого потребителя водки;

02

Потребительский инсайт;

03

Актуальные поведенческие тренды весны 2020 года;

04

Общие характеристики с поправками на кризис и пандемию.


Анализ первых 150-ти брендов водки в рейтинге продаж на территории Российской Федерации за четвертый квартал 2019 года

01

Анализ базовых архетипов личности по К.Пирсон: ТОП-150, ТОП-50, 51-100;

02
Анализ архетипов водки: 

ТОП-150, ТОП-50, 51-100;

03

Анализ характеристик продукта (водка): ТОП-150, ТОП-50, 51-100;

04

Анализ доминирующих архетипов и характеристик: ТОП-150, ТОП-50, 51-100;


TОП-10 брендов водки на рынке Российской Федерации. Подробный анализ

01

Деконструкция и подробный анализ ТОП-10 брендов водки рынка РФ: платформа бренда, метафора, рецептура, технологии производства, продукт, маркетинговая выгода, атрибуты, визуальная идентификация, комплектующие, SKU, коммуникационное пространство;

02
Использующиеся архетипы личности,
архетипы водки и характеристики

продукта в ТОП-10 ТМ водки рынка РФ;

03

Схема разработки бренда.

ТОП-10 торговых марок включают в себя лидеров продаж, за исключением торговых марок в сегменте Минимальной Разрешенной Цены (ТМ «Русская валюта», ТМ «FINSKY ICE», ТМ «Майкопская»).


Доступная информация

Потребительский инсайт


Базовые архетипы личности


Архетипы водки


Характеристики продукта (водка)


Позиционирование


Метафора, ценности и атрибуты


Маркетинговая выгода


Рецептура


Коммуникационное пространство


Визуальная коммуникация


Комплектующие


Отстройка от конкурентов


Выводы и рекомендации


    По разработке бренда; 


    По разработке визуальной идентификации;


    По выбору и разработке комплектующих;


    По работе с коммуникационным пространством.


Практическая польза для предприятия

01

Система анализа

Выстраивание системы анализа эффективности брендов водки на рынке в РФ на основании научного междисциплинарного подхода к технологии брендинга.

02

Система оценки

Освоение системы оценки качества разработанных решений по брендингу водки;

03

База знаний и альтернативные технологии

Обновление базы знаний предприятия и знакомство с альтернативными технологиями в области алкогольного брендинга;

04

Структурированные знания о брендинге

Структурирование знаний о брендинге и освоение научно-аналитического подхода к разработке бренда водки;

05

Технология создания целостных брендов

Освоение технологии создания целостных брендов, находящих отклик у потребителя и заслуживающих их доверие.


Актуальность

01

Аудит содержит методику разработки бренда водки, которая основывается на научном и междисциплинарном подходе к брендингу.

02

Новые возникающие тренды будут встраиваться в описанную систему, внося в нее дополнения, но не изменяя кардинальным образом методику разработки бренда.

03
Создание бренда основывается на знаниях о коллективном опыте целевого потребителя, архетипах личности и архетипах брендов водки.

Так как данный опыт крайне инертен, а используемые научные представления о выявлении и классификации архетипов несут фундаментальный характер, то методика, изложенная в данном исследовании, будет актуальна минимум в течении 5-7 лет с момента выпуска этого материала.


Отзывы


Чернов Вадим Юрьевич

Директор по развитию завода «Бальзам»

Автор и создатель водочных брендов: «Водка с серебром»; «Русская эскадра»; «Чкаловск-Ванкувер».

Обладатель премии «БРЭНД ГОДА / EFFIE — 2007» за «Разработку бренда «Водка с серебром»

«Задача, с которой сталкивался любой сотрудник маркетингового отдела производящей что угодно компании: оценка профессионализма потенциального подрядчика при разработке новой или обновления существующей торговой марки. Что предлагает 100% агентств для того, чтобы убедить вас, что именно и только они сделают все наилучшим образом...»

Чернов Вадим Юрьевич

Директор по развитию завода «Бальзам»

Автор и создатель водочных брендов: «Водка с серебром»; «Русская эскадра»; «Чкаловск-Ванкувер».

Обладатель премии «БРЭНД ГОДА / EFFIE — 2007» за «Разработку бренда «Водка с серебром»


Фефилов Максим Алексеевич
Руководитель службы маркетинга ОАО ЛВЗ «Глазовский»

«Команда Brain&Hands с момента своего основания делала ставку на иной, отличный от других подход. Именно обоснование и подкрепление научной базой качественного и красивого дизайна выделяет их среди множества дизайн- и брендинговых агентств на рынке.
В своей исследовательской работе Brain&Hands успешно совместили два наиболее важных аспекта современного маркетинга...»

Фефилов Максим Алексеевич
Руководитель службы маркетинга ОАО ЛВЗ «Глазовский»

Формат

Формат

Интерактивная презентация в формате .PDF

Объем

Объем

259 страниц

Стоимость

Стоимость

150 000 рублей

Формат

Интерактивная презентация в формате .PDF

Объем

259 страниц

Стоимость

150 000 рублей


Демонстрационная версия